中国线上消费品牌指数CBI第七期（2026年三季度）

线上消费开学季特征明显，国货品牌在多行业居于搜索量评分之首

避免低价内卷，鼓励品质竞争，是高质量发展的必由之路。“中国线上消费品牌指数”（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院编制，由阿里巴巴淘天集团提供技术支持。指数基于线上消费大数据，从销售、价格、搜索、好评等维度衡量品牌品质，发布CBI500等品牌榜单，并以“一篮子”消费品牌的平均得分反映线上消费品质变化，在社会零售商品总额、消费价格指数等既有数据基础上，为观察消费升级、品牌竞争和市场结构变化提供参考。

本期要点

 品牌榜单带有鲜明的夏秋换季与开学季特征。苹果继续居首，华为升至第二；得力受开学季带动，位次明显前移；骆驼进入前50，秋冬服饰品牌表现走强。

 多数行业搜索量评分居首的为国货品牌。在CBI500覆盖的13个行业中，仅从搜索量评分看，有7个行业在各期均为国货品牌居首：家用电器、家装家具、珠宝饰品、居家日用、交通工具、办公文教、潮流玩具；本期食品行业在这一维度亦由国货居首。而3C数码、医疗健康营养、宠物用品、运动户外与服饰、美妆行业中，搜索量评分最高的则为国际品牌。

 新一线城市继续引领城市消费品质。合肥、南京和郑州连续两期位居前三名，东北地区表现突出，伊春、哈尔滨、大兴安岭、葫芦岛、长春进入CBI十强；江苏扬州、连云港亦进入前十。

 快消新锐品牌格局保持相对稳定。花知晓、HBN、BeBeBus、海龟爸爸、Off & Relax位居前五，面部护理套装、头发清洁和外套/夹克/大衣等新进入细分类目综合评分前十。

一、开学与换季特征明显，运动户外、潮流玩具上榜增多

2026年三季度CBI500榜单呈现夏秋换季与开学季叠加特征。苹果继续位居榜首，华为升至第二位，海尔、美的分列第三、第四位，小米、联想紧随其后，头部格局总体稳定。随着夏季消费退潮，格力降至第50位，蕉下、卡骆驰（Crocs）等防晒清凉类品牌位次回落；与此同时，骆驼进入前50，秋冬服饰品牌表现走强。得力重回前20，反映开学季带动的文具需求上升。美心、广州酒家、稻香村等节令食品品牌新进入CBI500，体现中秋消费热度上升。

表1 CBI500品牌榜单（2026年三季度前50名）

除季节因素外，榜单也显示情绪消费的结构性升级仍在延续，不同品类出现分化。美妆与宠物用品消费受618大促节点影响较大，可能受大促期间集中囤货影响，三季度环比普遍回落：前50名中的美妆品牌由上季度的10个减至7个，宠物用品上榜品牌由12个减至8个。但从同比看，美妆多数品牌位次前移，结构上继续向高端与功效护肤集中，香奈儿（美妆）及修丽可、薇诺娜、理肤泉等功效护肤品牌位次均同比前移。运动户外和潮流玩具的上榜数量同比、环比均有增加，运动品牌露露乐蒙升至第15位；潮玩类目中，宝可梦、原神等IP周边品牌本期新进入CBI500，万代、米哈游位次上升。

二、多数行业搜索量评分居首的为国货品牌

推动中国产品向中国品牌转变，是品牌强国建设的重要方向。国产品牌能否凭借质量而非低价赢得消费者，也关系到能否走出内卷式竞争。搜索行为是观察这一问题的重要窗口。消费者在电商平台主动搜索某个品牌，反映了消费者对品牌本身的偏好，这是品牌认知的直接行为表现之一。随着内容平台与电商平台的联动日益紧密，品牌搜索在一定程度上也反映了品牌在全网积累的影响力。

CBI500的搜索量评分综合了两方面信息：品牌在所属行业内的相对搜索热度，以及品牌的销售规模（在全行业范围内标准化）。前者衡量消费者在同类品牌中主动寻找该品牌的程度，后者衡量品牌的市场体量。两者相乘，反映品牌受到主动搜索的影响力在整个线上消费市场中的分量，也使不同行业的品牌可以放在同一尺度上比较。因此，榜单靠前的品牌既在本行业内受到消费者的主动关注，也具备相当的市场规模；在体量相近的品牌之间，搜索热度更高者排名更靠前。

表2列示了本季各行业搜索量评分前三名。结合附表中CBI500全部品牌的搜索量评分，在CBI500覆盖的13个行业中，家用电器、家装家具、珠宝饰品、居家日用、交通工具、办公文教、潮流玩具7个行业七期均由国货品牌居首，本期食品行业亦由伊利居首；3C数码、医疗健康营养、宠物用品、运动户外与服饰、美妆5个行业中，搜索量评分最高的为国际品牌，其中3C数码的小米、华为紧随苹果之后。

表2 各行业搜索量评分前三名（2026年三季度）

注：标*者为国际品牌，其余为国货品牌。“国货居首的期数“指第一期至第七期（本期）榜单中，该行业搜索量评分第一名为国货品牌的期数。

表3列示了本季国货品牌搜索量评分前50名。小米、华为、美的、海尔位列前四，各品牌评分集中在14.9至18.5分之间，头部差距不大。整体来看，在多数消费领域，都已有国货品牌兼具市场规模和对消费者主动关注的吸引力。

表3 国货品牌搜索量评分前50名

（此表展示2026年三季度前50名，前300名请参见附件）

三、新一线城市引领消费品质，东北和江苏多地表现突出

从城市看，较高的线上消费品质并不集中于传统一线城市，新一线城市合肥、南京和郑州连续两个季度位居前三。从区域分布看，东北地区表现较为突出，伊春由上季度第六位升至第四位，哈尔滨由第九位升至第五位，大兴安岭、葫芦岛和长春新进入本季度十强，分别位列第六、七和十位。江苏省则有南京、扬州和连云港三座城市入围品质消费十强，南京连续两个季度同时进入品牌购买力BPI十强，兼具较高的消费品质与消费规模。与此同时，BPI十强仍以上海、北京、杭州、深圳、广州等一线大城市为主，大城市在消费规模和品牌购买力上的优势依然明显。

表4 品牌系列指数十强城市

四、快消新锐品牌格局稳定

快消新锐榜单延续稳定格局。花知晓、HBN、BeBeBus、海龟爸爸、Off & Relax位居前五，美妆仍占据新锐品牌领先位置，而母婴亲子相比上季度表现更为活跃。同时，头皮洗护品牌诗裴丝延续此前的上升态势，本季度排名继续提升。

表5 快消行业新锐品牌前50名

（此表展示2026年三季度前50名，前100名与各项评分请参见附件）

在细分类目中，美妆消费继续偏向滋养修护，面部精华位居首位，面部护理套装新进入前十，同时面部彩妆表现优异，升至第二位；个护高评分细分类目保持稳定，头发清洁继续位居首位，且新进入总体细分类目前十；母婴亲子的细分类目呈现季节性调整，外套/夹克/大衣因夏秋换季位居首位，纸张本册因开学季需求重回前五。

表6 快消行业细分类目综合评分前十名（2026Q3）

表7 细分类目综合评分前五名：各子行业内（2026Q3）

技术说明：随着平台业务发展，自2026年二季度起，评分数据中“品牌词搜索量”指标口径由纯品牌词（如“大疆”“拓竹”）拓展为纯品牌词及品牌品类词（如“大疆无人机”“拓竹3D打印机”）。这一变化旨在改善品牌词搜索数据的覆盖程度，由于品牌发展初期的搜索量往往以特定品类搜索为主，调整后可以更准确地反映中小品牌的搜索量。但与此同时，该调整导致指数分值整体上移，与除2026年二季度之外的往期数据暂不具备直接的时序可比性。基于此，本期将重点围绕榜单结构开展分析，相关指数数据将在口径校准后发布。

附件：第七期季度CBI500（2026Q3）、快消新锐品牌榜前100名、国货品牌搜索量评分前300名。

系列报告可从以下网址获取：

https://www.nsd.pku.edu.cn/xzyj/kyfb/zsfb/cbi2025/index.htm

我们欢迎各界人士使用这套指数，指数全部数据可向课题组免费索取：cbi_pku@163.com。如有使用本数据，请注明数据名称“中国线上消费品牌指数（CBI）”，并注明引用来源：纪洋、王勋、黄益平，《中国线上消费品牌指数》，2026年，北京大学国家发展研究院系列报告。