中国线上消费品牌指数CBI第五期（2026年一季度）

线上消费品质稳步回升，情绪消费与黄金珠宝表现亮眼

避免低价内卷，鼓励品质竞争，是高质量发展的必由之路。“中国线上消费品牌指数”（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院编制，由阿里巴巴淘天集团提供技术支持。指数基于线上消费大数据，从销售、价格、搜索、好评等维度衡量品牌质量，以“一篮子”消费品牌的平均得分反映线上消费品质变化，在社会零售商品总额、消费价格指数等既有数据基础上，为观察消费升级、品牌竞争和市场结构变化提供参考。

本期要点

 线上消费品质继续回升。2026年一季度CBI为64.68，同比提高2.05%，较2023年一季度基期累计提高8.8%。

 行业表现持续分化。美妆、潮流玩具、宠物用品等“情绪消费”保持升势；装修建材受补贴政策和存量翻新需求带动增长；食品行业回落较多，主要受高端白酒拖累。

 城市消费活力呈现新亮点。合肥继续位居全国前列，淮安、盐城、扬州等苏中苏北城市表现突出，伊春、大兴安岭进入CBI前十。

 品牌榜单带有鲜明春节特征。3C头部品牌继续领先，老铺黄金首次进入前五；三只松鼠、皇家、鱼跃等节日、宠物和健康相关品牌表现靠前。

 快消新锐品牌格局相对稳定。花知晓、BeBeBus、HBN、至本继续位居前列，乳液/面霜、美容工具和口腔护理成为本季细分类目新亮点。

一、线上消费品质继续回升，CBI较基期累计提高8.8%

2026年一季度，CBI为64.68，同比提高2.05%，较2023年一季度基期累计提高8.8%。与2025年四季度同比仅提高0.10%相比，本季增速明显回升，说明线上消费品质仍在稳步改善。总体看，消费者对品质品牌的需求并未减弱，线上消费正在从单纯追求低价，继续转向更重视品牌、体验和服务。

图1 中国线上消费品牌指数季度同比

图2 中国线上消费品牌指数基期对比（基期为2023年一季度）

二、行业走势分化：情绪消费向上，食品承压，装修建材受政策带动

分行业看，本季线上消费并非全面同步上升，而是呈现更清晰的结构分化。美妆、潮流玩具、宠物用品等偏情绪价值和生活陪伴的行业延续增长，说明消费者仍愿意为兴趣、审美和陪伴体验付费。食品行业整体回落较多，主要受高端白酒表现偏弱影响；相比之下，大众价位白酒和精致零食头部品牌相对稳健。装修建材增长较快，反映消费品以旧换新、家装补贴和存量住房翻新需求的带动作用正在显现。家用电器、3C等耐用品总体表现偏弱，可能与前期集中释放和换新节奏有关。

图3 中国线上消费品牌指数行业对比

三、城市消费活力扩散：合肥继续领跑，苏中苏北和黑龙江表现突出

从城市看，消费品质提升不只集中在传统一线城市。合肥继续位居CBI前列，显示其线上消费品质和品牌消费能力保持较强表现。淮安、盐城、扬州同时进入前十，说明苏中苏北城市的品质消费活力正在增强。黑龙江的伊春、大兴安岭进入全国CBI前十，也反映东北部分地区线上消费活跃度和品牌消费热度有所提升。与此同时，品牌购买力BPI前十仍以上海、深圳、北京、杭州、广州、成都、苏州、重庆等大城市为主，说明大城市在消费规模和品牌购买能力上仍保持优势。

表1 品牌系列指数十强城市

消费品牌指数CBI十强（2026年一季度）	品牌购买力BPI十强（2026年一季度）	消费品牌指数CBI十强（2025年四季度）	品牌购买力BPI十强（2025年四季度）
合肥	上海	合肥	上海
淮安	深圳	伊春	北京
三沙	北京	南京	杭州
南京	杭州	临沂	深圳
临沂	广州	哈尔滨	广州
伊春	成都	淮安	成都
聊城	苏州	南昌	苏州
大兴安岭	重庆	周口	重庆
盐城	南京	亳州	武汉
扬州	东莞	武汉	南京

四、春节消费特征突出：3C品牌稳居前列，黄金和节日消费品牌上升

2026年一季度CBI500榜单呈现明显的春节消费特征。苹果、华为、小米继续位居前三，3C数码头部品牌仍是线上品质消费的重要代表。老铺黄金首次进入前五，反映黄金消费热度与春节礼赠需求叠加。三只松鼠排名进入前50，体现零食礼盒和年货消费的带动作用。皇家、鱼跃也首次跻身前50，显示宠物用品和健康器械等家庭健康、陪伴型消费需求正在提升。

表2 CBI500品牌榜单（2026年一季度前50名）

排名	品牌名（中文）	品牌名（英文）	行业
1	苹果	Apple	3C数码
2	华为	HUAWEI	3C数码
3	小米	Xiaomi	3C数码
4	海尔	Haier	家用电器
5	老铺黄金	Laopu Gold	珠宝饰品
6	耐克	NIKE	运动户外与服饰
7	美的	Midea	家用电器
8	阿迪达斯	adidas	运动户外与服饰
9	源氏木语	YESWOOD	家装家具
10	波司登	BOSIDENG	运动户外与服饰
11	联想	Lenovo	3C数码
12	李宁	LI-NING	运动户外与服饰
13	斐乐	FILA	运动户外与服饰
14	优衣库	UNIQLO	运动户外与服饰
15	维沃	vivo	3C数码
16	雅诗兰黛	ESTĒELAUDER	美妆
17	兰蔻	LANCÔME	美妆
18	骆驼	CAMEL	运动户外与服饰
19	周大福	Chow Tai Fook	珠宝饰品
20	欧莱雅	L’ORÉAL	美妆
21	安踏	ANTA	运动户外与服饰
22	泡泡玛特	POP MART	潮流玩具
23	/	OPPO	3C数码
24	圣罗兰	YSL	美妆
25	吉普	Jeep	运动户外与服饰
26	/	Babycare	居家日用
27	荣耀	HONOR	3C数码
28	无印良品	MUJI	运动户外与服饰
29	得力	deli	办公文教
30	林氏家居	LINSY	家装家具
31	娇韵诗	CLARINS	美妆
32	海蓝之谜	LA MER	美妆
33	大疆	DJI	3C数码
34	香奈儿（美妆）	CHANEL (Beauty)	美妆
35	公牛	BULL	家装家具
36	鸭鸭	/	运动户外与服饰
37	三只松鼠	Three Squirrels	食品
38	维达	Vinda	居家日用
39	华硕	ASUS	3C数码
40	索尼	SONY	3C数码
41	苏泊尔	SUPOR	家用电器
42	鱼跃	yuwell	医疗健康营养
43	珀莱雅	PROYA	美妆
44	可复美	KOMFYMED	美妆
45	修丽可	SkinCeuticals	美妆
46	皇家	ROYAL CANIN	宠物用品
47	罗蒙	ROMON	运动户外与服饰
48	美素佳儿	Friso	食品
49	伊利	Yili	食品
50	始祖鸟	ARC'TERYX	运动户外与服饰

五、快消新锐品牌格局稳定，美容工具和口腔护理成为新亮点

快消新锐榜单延续稳定格局。花知晓、BeBeBus、HBN、Fan Beauty Diary、至本位居前五，说明美妆和母婴亲子仍是新锐品牌成长最活跃的领域。同时，近三期榜单数据中，也有一些新品牌实现了跨季度的持续发展，排名连续上升，例如功效香氛洗浴品牌浴见、婴童敏感肌护肤品牌一页等。本季值得关注的变化有三点：一是美妆消费更偏向滋养修护，乳液/面霜位居细分类目第一，美容工具首次进入前十；二是个护消费更加细分，口腔护理进入个护类目前五，参半跻身快消新锐品牌前列；三是母婴亲子的细分类目中，纸张本册新进入前五，这或与中大童、青少年对文具的需求转变有关，从“基础书写”转向“创意表达与动手实践”。

表3 快消行业新锐品牌前50名

（此表展示2026年一季度前50名，前100名与各项评分请参见附件）

排名	品牌名	快消子行业	综合评分
1	花知晓	美妆	100.00
2	BeBeBus	母婴亲子	98.16
3	HBN	美妆	97.85
4	Fan Beauty Diary	美妆	97.16
5	至本	美妆	96.80
6	Off&Relax	个护	96.24
7	Herlab/她研社	个护	94.84
8	绽家	家清	94.51
9	JudydoLL/橘朵	美妆	94.19
10	溪木源	美妆	94.15
11	丸丫	母婴亲子	94.12
12	AMORTALS/尔木萄	美妆	94.03
13	Spes/诗裴丝	个护	93.89
14	newpage/一页	母婴亲子	93.71
15	bodcrme/贝德美	母婴亲子	93.66
16	水卫士	家清	93.38
17	Hipupu/海龟爸爸	母婴亲子	93.09
18	Peterson's Lab/毕生之研	美妆	92.56
19	宝宝馋了	母婴亲子	92.51
20	Jmoon/极萌	美妆	92.04
21	兰	美妆	91.71
22	棉奇熊	母婴亲子	91.21
23	参半	个护	91.20
24	Evereden	母婴亲子	91.00
25	Grandpa's Farm/爷爷的农场	母婴亲子	91.00
26	Nest Designs	母婴亲子	90.77
27	INSbobo	母婴亲子	90.69
28	嘟嘟家	母婴亲子	90.61
29	KIMTRUE/且初	个护	90.56
30	逐本	美妆	90.38
31	兔头妈妈	母婴亲子	90.36
32	三资堂	美妆	90.30
33	SEAYEO/昔又	美妆	90.23
34	Joocyee/酵色	美妆	90.21
35	The Ordinary/研度公式	美妆	89.96
36	优时颜	美妆	89.69
37	考拉鼻鼻	母婴亲子	89.69
38	full of hope/希望树	家清	89.64
39	独特艾琳	个护	89.48
40	suk garden/蔬果园	家清	89.46
41	c咖	美妆	89.29
42	DEXTER/戴·可·思	母婴亲子	89.11
43	Insbaha/原色波塔	美妆	88.76
44	RED CHAMBER/朱栈	美妆	88.51
45	润培	美妆	88.46
46	海洋至尊	美妆	88.22
47	FLORTTE/花洛莉亚	美妆	88.07
48	Mr.wish/心愿先生	美妆	87.97
49	布班迪	母婴亲子	87.90
50	幼岚	母婴亲子	87.75

表4 快消行业细分类目综合评分前十名（2026Q1）

细分类目	快消子行业	细分类目综合评分
乳液/面霜	美妆	100.00
面部精华	美妆	99.20
面部彩妆	美妆	98.47
裤子	母婴亲子	95.91
羽绒服饰/羽绒内胆	母婴亲子	95.73
面膜	美妆	95.33
外套/夹克/大衣	母婴亲子	94.86
家务/地板清洁用具	家清	94.45
头发清洁	个护	92.60
美容工具	美妆	91.31

表5 细分类目综合评分前五名：各子行业内（2026Q1）

	母婴亲子	美妆	个护	家清
1	裤子	乳液/面霜	头发清洁	家务/地板清洁用具
2	羽绒服饰/羽绒内胆	面部精华	身体护理	家庭环境清洁剂
3	外套/夹克/大衣	面部彩妆	身体清洁	衣物鞋包清洁剂/护理剂
4	套装	面膜	口腔护理	纸品/湿巾
5	纸张本册	美容工具	头发护理	室内除臭/芳香用品

附件：第五期季度CBI500（2026Q1）、快消新锐品牌榜前100名、季度×行业消费品牌指数

系列报告可从以下网址获取：

https://www.nsd.pku.edu.cn/xzyj/kyfb/zsfb/cbi2025/index.htm

我们欢迎各界人士使用这套指数，指数全部数据可向课题组免费索取：cbi_pku@163.com。如有使用本数据，请注明数据名称“中国线上消费品牌指数（CBI）”，并注明引用来源：纪洋、王勋、黄益平，《中国线上消费品牌指数》，2026年，北京大学国家发展研究院系列报告。