近日，北京大学国家发展研究院营销学助理教授马京晶老师的合作论文 “Factors Associated with Chinese Adults’ Vaccine Acceptance” 被医学类国际期刊JAMA的子刊（Health Forum）接受发表。

中文摘要：本研究于2021年初开展了关于民众疫苗接种意愿的问卷调研，基于全中国范围内的抽样调研（N=12,651）结果发现：总体而言，84%的被调研人群倾向于接种新冠疫苗。同时，疫苗的接种意愿与教育程度、收入水平负相关。中介分析显示，对疫苗相关知识的缺乏是导致民众不愿意接种疫苗的一个重要因素。进一步研究发现，社会影响可以提升民众的疫苗接种意愿。具体而言，当全国或周围接种疫苗的人群比例达到64% (vs. 54%) 时，原先不愿意接种疫苗的民众中约60%的人会改变态度，倾向于接受疫苗接种。

该研究具有重要的现实意义：巧用民众的“从众”心理能够有效提升新冠疫苗接种意愿。具体而言，当了解到越多人接种了疫苗时，民众的疫苗接种意愿也会随之提升。并且，相比起知道全国更多人（例如，全国已经有超过60%的人）接种了疫苗，了解到更多相似的人（例如，所在单位已经有超过60%的人）接种了疫苗，会更显著的提高民众接种疫苗的意愿。即，越相似的人群的行为对个体的行为影响越大。与此相似的现象也常见于其他社会情景，例如，在倡导环保行为的酒店里，使用“过往住过这间客房的顾客都会重复使用毛巾” 的标语，能够显著提升顾客的环保意愿。

 作者介绍：

Yang, Haiyang是美国Johns Hopkins University的副教授。
马京晶（通讯作者）是北京大学国家发展研究院的营销学助理教授、木兰青年学者。她于2015年在凯洛格商学院市场营销系获取博士学位。她的主要研究领域是消费者决策与判断，公益行为与环保行为，消费者信心与幸福感。马京晶的研究成果曾被发表在世界顶尖级学术期刊上，其中包括消费者研究杂志（Journal of Consumer Research）, 营销研究杂志（Journal of Marketing Research), 消费者心理杂志（Journal of Consumer Psychology), 和哈佛商业评论（Harvard Business Review）。马京晶的学术成果曾被多家权威媒体报道，其中包括世界经济论坛、华尔街日报 、亚特兰大、科学美国人、当代心理学、新浪网等。

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