注意：本课程为工学院下属创新研究院为全校学生开设的通选课，经济学双学位同学可选修该课程计入双学位学分。

 

网络经济与电子商务

The Economics of E-Commerce and The Internet

 

蔡剑

 

在快速发展的新经济时代，未来的管理者需要通过理解和掌握网络经济，运用互联网平台和技术实现组织目标和拓展业务。“网络经济与电子商务”这门课程从网络经济和互联网发展角度帮助学生综合了解网络经济和电子商务的原理和方法。学生作为未来新一代管理者和创业者通过学习网络经济的思维方法，以及互联网创业、融资的知识和方法，掌握设计和运营电子商务系统的能力。

为了帮助学生锻炼多学科领域融会贯通的能力，“网络经济与电子商务”采用多视角教学，包括网络经济学研究的微观理论基础、电子商务市场结构、电子商务市场战略与运行绩效，管理电子商务的资金流动，通过电子商务拓展新的商业空间，电子商务的商业机会和风险投资。还包括运用互联网技术，组织网站建设，把握电子商务的社会、政治、和文化因素，以及电子商务市场有关的税收、网络隐私与安全、社会影响和网络经济发展展望。

在互联网时代，网络经济与电子商务在社会发展中起着愈来愈重要的作用。课程通过一系列案例分析和项目演练，让学生理解网络经济和电子商务的原理和方法。课程结合国内外现实的管理案例，力求突出知识方法的实用性和可操作性，同时注意理论的清晰明确，帮助学生了解和掌握互联网创业、融资的知识和方法。

 

课程内容：

·        理解新兴电子商务市场与传统经济学之间的或契合或冲突的目标；

·        探究网络新兴经济与传统经济的相似本源及其发展趋势；

·        理解电子商务市场的模式和规律；

·        理解网络拍卖，网络营销，Web2.0和网络社区等业务模式的原理；

·        了解和掌握互联网创业、创业板投资、融资的知识和方法

 

第一部分 网络经济与电子商务介绍

1 电子商务与网络经济学介绍

2 电子商务微观经济模型

3 电子商务和因特网技术

第二部分 网络经济市场特征与商业模式

4 电子商务市场结构特征

5 电子商务的社会，法律，政治，知识产权、文化等环境因素

6 电子商务商业模式

7 Web2.0与网络社区

8 网络营销

第四部分 互联网创业与创新

9 电子商务与绩效管理

10 互联网创业与风险投资IPO

11 电子商务在医疗、教育、金融和房地产中的应用

12 电子商务和互联网的未来

13 项目汇报演示

14－16：复习

 

授课方式：

课堂以案例和互动讨论为主，将邀请创新型企业家和网络经济专家讲座并参与课堂讨论。学生要实际参与项目并撰写小组报告。

 

评分方式：

课堂参与30％，作业30％，项目报告和期末考试40％

 

授课教师：

 

 

蔡剑

北京大学创新研究院执行院长，工学院特聘研究员，管理科学与工程教授，北京大学光华管理学院博士生导师。研究领域包括创新管理，创新理论和方法，绩效管理，价值设计，互联网生产力。在北大讲授本科生，研究生，EMBA，和高层经理班的创新管理，企业绩效管理，电子商务，供应链管理等课程。曾负责与科技部，商务部，美国甲骨文，海波龙，CCTV，和国家自然科学基金会的合作研究项目。同时担任正大等国际企业集团的高级顾问。在加入北京大学之前，在美国硅谷任SUN集团JAVA网络技术和标准研发部研发骨干,国际商务网络服务共用组织SUN公司代表，同时负责完成了美国自然科学基金会和政府机构的多项科研项目。2002年作为SUN集团六名博士之一获选未来领袖培养计划。蔡剑博士是“价值金字塔”创新战略模型和“社会技术架构”协同管理理论的提出者，已经发表数十篇国际期刊论文和会议论文。出版专著五部，包括《从中国价格到中国价值》。蔡剑博士完成哈佛商学院高层教育培训项目，于美国南加州大学获得博士学位和两个硕士学位，本科毕业于清华大学，曾当选清华大学学生代表大会主席。